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Wasser-in-Öl Emulsionen (abgekürzt als W/O) versorgen die Haut sowohl mit Feuchtigkeit als auch mit pflegenden Ölen und verhindern gleichzeitig, dass sich ein luftdichter Film auf die Poren legt. Die Haut kann „atmen“ und ihrer natürlichen Temperaturregulationsfunktion nachkommen. Dies ist besonders wichtig, wenn die Anwendung großflächig erfolgt. Achten sollte man auf wertvolle Inhaltsstoffe. Parfüm und Konservierungsstoffe sollten nicht enthalten sein.